成果の減ったGoogle広告出稿ページの変更

2020年10月5日までの作業内容

Google広告で出しているページが、誘導率は悪くなっていないのに先々月より先月の成果発生がガクッと減ってしまっていました。

悪化原因の仮説

変更した施策としては、成果が発生していたので拡大しようと目標コンバージョン単価を20円ほど上げていました。

そのせいで影響が出たとしたら

などが考えられます。

施策の検討

原因まだわかりませんが、興味の薄いユーザーさんにも行動してもらえるように説明を丁寧にするか、目標コンバージョン単価を戻して配信を絞るか、でしょうか。

導入文を丁寧に変えることに決定

今回は、導入文を変更し、薄めのユーザーさんにも読んでもらえるように意識してみました。

これで様子を見てみます……。

12月追記：失敗でした

12月18日追記

上記の変更を加えましたが、成約率（CVR）はますます悪くなり、赤字になってしまいました。

今度は逆に導入文をざっくり切り上げてすぐに比較表に移るように変えてみました……。

これもダメだったら目標コンバージョン単価を下げてみます。